Article marketing

L’Article Marketing è una delle più importanti forme di promozione pubblicitaria dai tempi in cui l’industria editoriale ha raggiunto una diffusione di massa. Moltissime aziende e tutti i prodotti più noti della storia recente hanno goduto delle attenzioni della stampa, e ancora oggi ottenere recensioni e articoli sui quotidiani e sulle riviste cartacee di ogni genere è considerato un ottimo metodo per incrementare rapidamente la popolarità di un determinato prodotto.

Con Internet lo strumento dell’article marketing ha ottenuto nuovo lustro presso gli uffici-stampa, anche perchè lo scambio di informazioni tra media tradizionali e web è sempre più intenso e alimenta un flusso di notizie sempre più credibile e interessante per chi ha l’ambizione di orientare le opinioni e stimolare i gusti del pubblico in suo favore.

La produzione di articoli informativi rivolti al pubblico rappesenta un canale di difussione delle notizie e delle idee molto utile, una forma di promozione diretta che si esercita nei confronti dei lettori che incontreranno i nostri articoli online.

Testi inediti e originali, scritti pensando ai lettori e pubblicati in servizi controllati e ben gestiti, hanno buone probabilità di contribuire ad alimentare la popolarità delle vostre iniziative e la visibilità del vostro sito.

Quella dell’article marketing è in qualsiasi caso una tecnica di promozione piena di risvolti positivi:

  • migliora la propria visibilità generale;
  • attiva una fonte di traffico diretto tutt’altro che trascurabile;
  • è una forma di promozione ‘nobile’, che deve essere utile e piacevole in primo luogo per chi vi legge; anche per stimolare effetti promozionali ‘a valle’ e innescare ulteriori ricadute positive per le vostre attività.

Non c’è quindi pubblicità migliore, sotto vari punti di vista.

Nelle sue forme ‘originali’ – cioè negli USA – l’article marketing come metodo di promozione online si basa sulla pubblicazione e sulla diffusione di articoli all’interno di ‘article directory
Catalogati per argomento attraverso delle Categorie, gli articoli sono dei contenuti informativi o in qualche modo piacevoli che vengono messi a disposizione del pubblico, che volendo potrà replicarli su altri siti o blog e aumentare esponenzialmente i benefici derivanti dalla vostra attività di promozione.

In Italia l’article marketing ha assunto diverse forme editoriali, e oltre al formato dell’articolo tradizionale troviamo tipi di testo dai connotati originali, che assolvono compiti in parte dissimili. Ma che possono essere accomunati, almeno in linea generale, a questo tipo di tecnica promozionale.

I ‘Comunicati Stampa Aziendali’ sono per esempio indirizzati ad un target di fruitori molto ben delimitato, e sono ritenuti i veicoli principali per eventi o notizie sintetiche in grado di essere riprese e rielaborate da giornalisti o bloggers indipendenti. Pubblicare un comunicato stampa su è utile perchè questo sito è particolarmente attento alle esigenze dei motori di ricerca, e utilizzarlo per i vostri comunicati può garantirvi una visibilità che spesso le tradizionali agenzie di stampa non sono in grado di offrirvi, almeno sul web (e gratis!).

Una terza forma di article marketing molto diffusa nel nostro paese è quella della ‘Recensione’.
Recensire vuol dire descrivere nel dettaglio, esporre una critica ragionata e documentata, fornire un servizio informativo che può essere utile per chi sta cercando notizie specifiche sull’oggetto della nostra indagine conoscitiva.
Si può recensire un prodotto o un’azienda. Ma anche un sito internet o un determinato servizio online possono meritare una recensione accurata.

Il servizio in questione in questo caso viene offerto “gratuitamente” da seoguru che invita allo stesso modo a seguire le sue linee guida.

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